La salida de Nike a Adidas pone a Yamal bajo los reflectores del choque PSG‑Barcelona

El extremo del FC Barcelona, Lamine Yamal, de 19 años, será una de las figuras principales del duelo contra el Paris Saint‑Germain en la Liga de Campeones esta noche a las 21 h, pero su decisión de dejar Nike para Adidas ya genera polémica.

Una decisión comercial decisiva

En 2024, el prodigio español firmó con Adidas, el gran competidor de la marca estadounidense, considerando que Nike no lo valoraba lo suficiente en sus campañas publicitarias. Según el economista Xavier Sala i Martín, Nike le habría propuesto integrar un grupo de estrellas que incluye a Kylian Mbappé y Vinícius Junior, sin un papel central, mientras que Adidas le ofreció un puesto de primer plano.

El arrepentimiento de Nike

Durante la emisión « Versió RAC1 », Xavier Sala i Martín informó de las palabras de un dirigente de Nike: « Nike reconoce que perder a Lamine es el error más importante de la empresa en décadas ». El revés es aún más amargo porque Nike registró una facturación de 46,4 mil millones de dólares para el ejercicio 2026, estable en valor declarado pero con una caída del 2 % a tipo de cambio constante, con las ventas directas retrocediendo un 6 %.

Dificultades más amplias para Nike

El mismo economista estima que la pérdida de Yamal no es más que uno de los numerosos factores que explican las dificultades de Nike, que habría tomado decisiones estratégicas cuestionables, particularmente al privilegiar las ventas directas en detrimento de algunos competidores.

Una oportunidad para Adidas

Para Adidas, la llegada de Yamal representa una oportunidad considerable. El extremo, ya reconocido como uno de los rostros del fútbol mundial, aporta una visibilidad internacional y atrae a una nueva generación de seguidores, reforzando así la presencia de la marca alemana en el fútbol.

El próximo partido verá entonces a Yamal, ahora embajador de Adidas, enfrentarse al PSG, mientras los dos gigantes del deporte esperan ver el impacto de esta decisión en sus respectivas estrategias de marketing.