La polémica que amenaza la alianza China‑Real Madrid de Mbappé
La polémica que rodea a Kylian Mbappé ha puesto en jaque la extensa red de intereses comerciales, presencia digital y diplomacia deportiva que el delantero francés y el Real Madrid han tejido durante años en China, donde su imagen apareció recientemente en una botella de bebida energética.
El rostro de Kylian Mbappé apareció en una botella de bebida energética, según Europa Press.
Antes de la polémica, su figura combinaba de forma sumamente rentable la admiración deportiva con un alto valor comercial y una cuidada familiaridad digital.
El acercamiento de Mbappé al gigante asiático se remonta a 2019, cuando durante una gira con el PSG participó en encuentros directos con niños y aficionados.
Meses después, el 23 de febrero de 2020, en los momentos críticos del inicio de la pandemia, el jugador formó parte activa de la campaña impulsada por su entonces club y Accor, vistiendo una camiseta que decía "¡Ánimo, China!".
Aunque no era una iniciativa individual, esas acciones crearon un antecedente de proximidad pública.
Presencia digital de Mbappé en China
Mbappé contaba con alrededor de un millón de seguidores en Weibo y 1,1 millones en Xiaohongshu, cifras que respaldaban su presencia publicitaria en estaciones de metro, ascensores y campañas de productos de gran consumo.
Desde que abrió su cuenta en Xiaohongshu el 26 de abril de 2024, sumó 192.000 seguidores en cuatro días y su primer vídeo de saludo superó los 11.000 comentarios.
El ritmo de su expansión digital ilustra este atractivo.
Una simple interacción sobre pandas, gastronomía local y recomendaciones de viaje acumuló 11 millones de visualizaciones, coronando las búsquedas de la plataforma.
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En mayo de 2024, su comunidad temática en Weibo registró 1.040 millones de visualizaciones acumuladas, demostrando una enorme capacidad para captar la atención pública.
Estrategia y vulnerabilidad del Real Madrid en China
El Real Madrid afronta la crisis con una posición de gran exposición y un prestigio sólidamente asentado.
Una publicación de YouGov de abril de 2022 situó al Real Madrid y al Barcelona por delante del Milan y el Inter en el mercado chino en percepción.
Una clasificación de enero de 2024 confirmó la fortaleza del conjunto blanco, ubicándolo en el primer puesto.
El informe Red Card 2025 destacó una colaboración entre el Real Madrid y el campeón olímpico de tenis de mesa Fan Zhendong, que alcanzó 13 millones de visualizaciones y un millón de interacciones en Weibo.
Sin embargo, el estudio también señaló que Manchester City, Manchester United y Barcelona lideraban el rendimiento en las plataformas chinas.
En julio de 2015, el club firmó un acuerdo con Alibaba para abrir su tienda oficial en Tmall Global, accediendo a un mercado de más de 600 millones de consumidores en línea y estableciendo una oficina propia en Pekín.
China aportaba entre el 10% y el 15% de los ingresos internacionales de merchandising del Real Madrid.
En ese contexto, la camiseta de Mbappé se posicionó como la más vendida del club en el país.
En octubre de 2024, el Real Madrid, que presumía de 600 millones de seguidores globales, confirmó que publicaba contenido en siete idiomas y mantenía una estructura de comunicación adaptada a China a través de Weibo, WeChat, Toutiao, Douyin y Bilibili.
Desde 2016, la Fundación Real Madrid desarrolla tres escuelas sociodeportivas en Jinzhai, Tong Liao y Dachang, que en noviembre de 2024 acogían a más de 800 jóvenes en programas educativos y formativos.
No obstante, el arraigo de no garantiza inmunidad, y su reputación ya mostraba fisuras antes de la controversia actual, evidenciando la sensibilidad del mercado chino.