La influencia de Messi inclina a Adidas sobre Nike para Yamal
Adidas aseguró el traspaso de Lamine Yamar de Nike tras un acuerdo de diez años por un valor aproximado de 32 millones de euros, un trato sellado en Barcelona.
El discurso táctico y emocional de Adidas
El gigante alemán de ropa deportiva no se basó únicamente en el dinero, optando por un enfoque táctico y emocional. Adidas comprendió que la conexión del delantero del Barcelona con Lionel Messi no podía ser igualada por ninguna oferta financiera. Según SPORT, citando The Athletic, Messi ayudó personalmente a convencer al adolescente de dejar Nike antes de que se anunciara la asociación en febrero de 2024. Las negociaciones tuvieron lugar en otoño de 2023, resaltando la influencia que los ídolos pueden tener sobre las estrellas emergentes.
Adidas organizó una reunión en Barcelona, reuniendo a altos ejecutivos con Yamar y sus representantes. Durante la presentación, un mensaje de vídeo de Messi saludó al adolescente con: “Hola, Lamine, soy Lionel Messi”. Nike también intentó influir en Yamar, enviando un mensaje personal de Kylian Mbappé. Yamar veía a Mbappé como una referencia contemporánea, pero había admirado a Messi desde la infancia.
El acuerdo posicionó a Yamar como una figura central en la próxima generación de embajadores del fútbol de Adidas, ofreciéndole la oportunidad de construir una identidad comercial junto a su ídolo. Adidas convirtió a Yamar en el primer jugador, aparte de Messi, en usar las botas exclusivas de firma del argentino, las X Crazyfast Leo Messi ‘Spark Gen10s’. La estrategia de Nike se centró en su plantilla existente de estrellas globales como Mbappé, Erling Haaland y Vinicius Jr., prefiriendo priorizar su cartera actual sobre una guerra de ofertas costosa.
Adidas identificó una oportunidad para asegurar un talento cuyo potencial iba más allá de sus actuaciones en el Barcelona. Desde que se unió a la empresa alemana, Yamar se ha convertido en una de las superestrellas jóvenes más reconocibles del fútbol, y la asociación ha evolucionado hacia un ejercicio más amplio de marca personal. Mientras la influencia de Messi impulsó el movimiento inicial, el objetivo a largo plazo es consolidar a Yamar como un icono deportivo global por derecho propio.